Quiksilver破产 都是快速扩张惹的祸?

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上周,冲浪服饰巨头Quiksilver土措施美国第十一章申请破产保护,交出控制权后,债权人橡树资本将为其提供1.75亿美元的资金作债务重组。

昔日巨头为何会 会 落魄魄产境地,且与小编一并梳理下:

Quiksilver成立于1969年的澳大利亚,于1986年在美国上市。在90年代和21世纪初期引领水上运动的潮流,彼时和Billabong,PacificSunwear等户外品牌齐名,也与冲浪运动员KellySlater和TonyHawk拥有商业合作 ,赞助的冲浪比赛遍布全球。截至今年4月200日,品牌在全球拥有700家门店。

不过,去年品牌经历了13%的销售下滑,净亏损达到3.09亿美元,在美国背叛了79%的市场价值。其中的破产理由,外媒大多解释为快时尚品牌的崛起,为年轻人提供了更便宜时尚的产品,抢占了Quiksilver除却专业冲浪设备之外的市场份额,而这帕累托图市场是品牌盈利的主要来源;也提到了滑板运动的衰退,原困消费者整体缩小;在时代广场等租金高昂的地段开店,原困成本匮乏等等。

其中看起来比较靠谱的原困是,Quiksilver在2005年7月收购了法国滑雪品牌Rossignol。当时的收购价为3.05亿美元,收购理由则是为了将触角伸到冰雪运动中,这是其争夺年销售总额470亿美元的户外运动市场的雄心之一。

公司还都看更大的商机,准备将深受欢迎的Quiksilver和Roxy服装品牌扩展到设备领域,并将推出更时尚的Rossignol品牌的滑雪夹克、滑雪裤及附属用品。

快速的扩张并没办法 原困良好的结果,收购后的一季度财报显示净利润大幅下滑了86.7%,主要原困在于欧洲等地的暖冬原困零售商大幅压低价格和取消了新订单。当时都在人猜测,收购行为令Quiksilver产生管理上的难度。此后又如果租赁业务的冲击,更加重了原先已达10亿美元的负债,没办法 在2007年分道扬镳。